FB 廣告設定教學：從 0 到第一支廣告上線

市面上的廣告投放教學多半從「選目標」開始講，但真正卡住新手的是更前面的那幾件事。所以這篇 FB 廣告教學假設你已經有：一個專用主頁、一個 BM、一個綁好付款方式的廣告帳戶。三者缺一，先去完整指南把缺的補齊。

（同一套流程在別處也被稱為 Facebook 廣告教學或臉書廣告設定，操作是一樣的。）

步驟 0：開始之前的五分鐘檢查

• 廣告帳戶已經成功扣過一筆小額（沒有的話先綁卡並確認）
• 主頁是專用的，不是你的品牌主頁
• 帳號沒有任何限制橫幅
• 素材準備 1–2 組就好（一次上一堆被拒會拉高拒登率）
• 落地頁能正常打開，而且手機看起來正常

最後一項最常被跳過。 廣告審核會實際打開你的連結，落地頁打不開或有 404，廣告會直接被拒。

步驟 1：選行銷目標

進 facebook.com/adsmanager → 「建立」。

目標	什麼時候用	新手
流量	把人帶到網站	✅ 第一支建議選這個
互動	貼文讚／留言／分享	✅ 想先測素材可以
潛在客戶	收名單	需要表單或像素
銷售	電商購買	必須先裝像素並累積事件
知名度	品牌曝光	新手不要，很難評估

為什麼第一支選流量：不需要像素、結果明確（點擊數）、成本低，可以最快確認整條路是通的。

步驟 2：命名

養成命名習慣，三個月後你會感謝自己：

行銷活動：2026-08_教學包_流量
廣告組合：TW_25-45_興趣廣告投放
廣告：     圖A_標題1

步驟 3：廣告組合（這一層決定花多少、給誰看）

預算與排程

• 每日預算：第一支 5 美金（或等值台幣）
• 排程：先不要設結束日期，手動控制比較好判斷
• 🔴 預算設在這一層，不是設在廣告那一層

受眾

欄位	新手建議
地區	你真的要賣的那個地區，不要全球
年齡	25–45 起手，之後再依數據收窄
性別	全部（除非產品明確）
詳細目標設定	2–3 個興趣就好，疊太多會讓受眾變得又窄又貴
語言	留空，除非你只投特定語言

不要一開始就做極窄的受眾。 受眾太小會讓學習期永遠跑不完，成本一直居高不下。

版位

選 Advantage+ 版位（系統自動）。手動限制版位會讓系統可學習的空間變小，第一支不要這樣做。

步驟 4：廣告（這一層決定看到什麼）

選擇主頁 ← 卡住的人多半卡在這

下拉選單裡沒有主頁的話，代表：主頁沒有加進這個 BM，或你沒有那個主頁的權限。回 business.facebook.com 把主頁加進來。

Meta 廣告必須以某個主頁的身分刊登，這是硬性規定不是加值選項。

素材

• 圖片：1080×1080（方形）或 1080×1350（直式）最泛用
• 影片：15 秒以內，前 3 秒要有東西
• 圖片上的文字不要太多——雖然已經沒有硬性的 20% 限制，文字太多仍然會影響投遞

文案

欄位	建議
主要文字	前兩行就要講完重點（手機會截斷）
標題	25 字以內
說明	可留空
行動呼籲按鈕	「瞭解詳情」最安全
網址	貼上去後自己點一次確認能開

追蹤

如果你有像素，這裡選它。沒有的話跳過，第一支不需要。

步驟 5：發布與審核

按「發布」→ 進入審核。通常幾分鐘到幾小時。

狀態	意思
審核中	正常，等
使用中	已通過，開始跑
已拒登	看拒登原因，改素材或文案再送
超過 24 小時仍審核中	多半是帳戶層級的問題，不是這支廣告

步驟 6：上線後 72 小時內只做一件事

什麼都不要改。

廣告需要一段學習期才會穩定。上線第一天就改預算、改受眾、改素材，等於每次都讓學習期重來，成本永遠降不下去。

• 前 3 天：只看「每次結果成本」，不要動
• 第 4 天起：如果成本可接受，開始照漸進操作曲線加預算（每次不超過 50%、間隔 48 小時）
• 如果成本不可接受：先換素材，不要先改受眾。素材的影響通常大得多

各項成本指標怎麼讀，見Facebook 廣告費用怎麼算。

常見錯誤速查

症狀	多半是
找不到發布按鈕	沒有可用的主頁
廣告一直被拒	落地頁打不開、或素材／文案踩到政策
花費是 0	受眾太窄、出價太低、或還在審核
成本突然翻倍	進入新的競價環境，先觀察 3 天再動
帳戶消費限額卡住	付款紀錄不夠，見廣告帳號是什麼

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第一支廣告的目的不是賺錢，是證明整條路是通的。跑通了，後面的調整才有意義。